Dijital Reklamlarda Yarış Kızıştı:

Harcamalarda bu sefer CHP önde

35 milyon TL üzerindeki reklam bütçesi, yerel seçimler öncesinde Meta üzerinden mikro hedefleme için ayrıldı.

Seçimlerin kaderini artık siyasilerin söylemleri ve vaatleri kadar siyasi mikro hedefleme ile iletilen kampanyalar da belirliyor. Artık sadece ₺1 ile 100’e yakın kişiye "kişiselleştirilmiş propaganda" mesajınızı iletebilirsiniz. Facebook ve Instagram üzerinden yayınlanan siyasi reklamlar, tarafların seçim stratejilerine dair önemli ipuçları barındırıyor. Türkiye yerel seçime hazırlanırken, son 30 günde oluşturulan siyasi mikro hedefleme kampanyalarını inceledik.

Gözlemevi'nin haber, analiz vb. içerikleri (fotoğraf, yazı, video) herkes tarafından kaynak gösterilerek alıntı yapılabilir, içeriklerin tamamı bütünüyle birlikte kullanılamaz. Kanuna aykırı ve izinsiz olarak kopyalanamaz, başka yerde yayınlanamaz.

Metodoloji

24 Ocak 2024 - 22 Şubat 2024 tarihleri arasında 30 gün boyunca Meta’nın sosyal medya platformları Facebook ve Instagram üzerinden yayınlanan reklamlara, herkes tarafından erişilebilen Meta Reklam Kütüphanesi üzerinden ulaştık. Bu süre boyunca 2817 Meta hesabı 35 milyon 664 bin 160 TL’lik reklam harcaması gerçekleşti. Harcamaların %75’ini oluşturan 26 milyon 629 bin 747 TL’lik harcamayı gerçekleştiren 72 hesabı inceledik.

CHP, Meta'da Siyasi Reklam Harcamalarında Önde

CHP reklamları, 2023 Genel Seçimlerde yaptığımız analize göre oldukça zayıftı. Harcama tutarı olarak da, mikro hedefleme stratejisi olarak da Millet İttifakı’nın performansı Cumhur İttifakı’nın gerisinde kalmıştı. 2024 yerel seçimlerinde ise, tam tersine, CHP’nin AKP’den 1.74 kat daha fazla reklam harcaması yaptığı görülüyor. Ancak İstanbul özelinde durum daha farklı.

CHP adaylarını destekleyen hesapların yerel seçimlerde son 30 günde Meta'da harcadığı reklam tutarı

14,456,733 TL

AK Parti adaylarını destekleyen hesapların yerel seçimlerde son 30 günde Meta'da harcadığı reklam tutarı

8,292,563 TL

AK Parti İstanbul'u Reklamlarla Zorluyor

Harcama tutarları arasında uçurum olmasa da AK Parti, İstanbul Büyükşehir Belediyesi ve ilçeleri için toplamda daha çok para harcamış. AK Parti adayları toplam 5 milyon 448 bin 214 TL harcarken, CHP reklam harcamaları için toplam 4 milyon 103 bin 291 TL harcamış.

Siyasi Parti Harcama Tutarı (TL)
AKP 5,448,214
CHP 4,103,291
Bağımsız Aday 88,118
Saadet 74,257
MHP 65,949

Adayların kendi sayfalarına baktığımızda da, az bir farkla, Murat Kurum’un daha fazla reklam harcaması yaptığını görüyoruz. Murat Kurum’un Facebook sayfası son 30 günde 3 milyon 465 bin 192 TL reklam harcaması gerçekleştirirken, Ekrem İmamoğlu’nun sayfasından 3 milyon 136 bin 337 TL harcanmış.

Viralliğin Alternatifi Siyasi Reklamlar: Artık Herkes Reklam Verebiliyor

Dijital reklamlar, ücret ve erişim bağlamında siyasi mesajları iletmede oldukça etkili. Yukarıdaki örneklerde görüldüğü gibi henüz yeni açılmış, az takipçili hesaplar bile milyonlarca insana kolayca ulaşabiliyor. Mikro hedefleme kampanyaları ile gündem olmayan meseleler, geniş kitlelere hızlıca ulaşıyor.

Hesaplar Kimliklerini Rahatça Gizliyor: Facebook, Platform Politikalarını Yine Uygulamıyor

Facebook'un iddiasına göre, reklam kütüphanesinde sosyal meseleler ve siyasetle ilgili reklamlar yayınlamak isteyen herkes kimlik bildirim sürecinden geçmeli. Bu sürecin bir ön koşulu olarak ise gerçek ya da tüzel bir kişinin kimlik bildirimi yapması gerekiyor. Ancak bu iki hesap için yapılan kimlik bildirimleri, gerçek ya da tüzel bir kişilik ismi barındırmıyor. Unutma İstanbul hesabında da İstanbul Gerçekleri sayfasında da kimlik bildirimi kısmında, sadece sayfaların isimleri bulunuyor. Bu sayfa isimleri, Türkiye’deki özel ya da tüzel isim formatına uygun görünmüyor.

TOP