kavramlar • gözlemevi

siyasi mikro hedefleme

isim

Siyasi mikro hedefleme, seçmenlerin davranışları, demografik özellikleri, ve diğer dijital verileri üzerinden kullanıcılara özelleştirilmiş siyasi reklamlar gösterilmesidir. Siyasi mikro hedefleme yoluyla politikacılar seçmenlerin özelliklerine göre özelleştirilmiş reklamlar yayınlayabilir. Mikro hedeflemenin geleneksel pazarlamadan farkı, hedef grupların dijital verileri üzerinden reklamın iletilmesidir. Örneğin bir politikacı belirli bir bölgedeki ve belli bir yaş grubundaki seçmenleri hedef alıp emeklilik politikalarına ilişkin reklamları sadece onlarla paylaşabilir.

Bakınız: Amerikalı seçmenlerin, belki kendilerinin bile bilmedikleri özellikleri üzerinden psikografik profilleri oluşturulmuştu. Böylece nevrotik, dışa dönük ve uyumlu bir demokrat, duygusal olarak içe dönük, entelektüel olan bir başka demokrattan daha farklı, psikolojik profiline uygun reklamlarla hedeflendi. Çoğunlukla siyahilerden oluşan bir grup, oy kullanmaktan ‘’vazgeçirilecekler’’ diye etiketlenmişti ve bu gruba oy kullanmamasını sağlayacak reklamlar gösterildi. Aynı mahallede yaşayan düşük eğitim seviyesi ve düşük gelire sahip kişiler belirlendi ve onlara Hillary Clinton'ın yaptığı ve hoşlanmayacaklarını bildikleri videolar gösterildi.